公关文章写作服务

以当前行业的发展速度而言，产品和服务的竞争日益激烈，这让企业经营者感到担忧，并提出了如何吸引客户的问题。在多种接近方法中，被许多企业首选的仍然是选择撰写公关文章。

由于公关不仅建立品牌声誉还能节省广告费用。特别是通过文章帮助客户更深刻地了解企业活动。然而，公关正变得越来越滥用，选择什么方式来说服客户相信是一个问题。让我们与PLG一起回顾形成过程，以及正确理解公关所带来的利益价值。

公关 (PR) 的来源和意义

根据汇总后的资料“PR”是“公共关系”的缩写，由美国第三任总统托马斯·杰斐逊于1807年首次命名。随后在1882年，美国联邦文职改革者多曼·布里奇曼·伊顿律师描述了公关的概念。直到1897年，爱德华·L·伯尼斯（Edward L. Bernays）在美国铁路协会出版的“铁路业年鉴文章”中分享了许多引人入胜的故事，吸引了数百万读者。此外，还有同一时期的艾维·李，他是一位处理传播危机的专家，同时也是一个以诚实为楷模的商业象征。

可以说艾维·李先生和爱德华·L·伯尼斯先生都是“公共关系之父”，因为他们是首批成功运用和应用公关原则的人，产生了影响力，引起了舆论关注的浪潮，从而使公关逐渐在全球广泛传播。

在中国，在20世纪90年代初，这一学科开始兴盛，并被定义为“公共关系是公共事务”，旨在支持个人、组织、政府在与其他社会或国家的外交活动中，通过积极、人文和传统的行动传播价值观念至社区。

公关文章的好处

回顾公关行业的历史发展至今，不可否认公关是建立品牌形象中效果显著的渠道之一。其中，有价值的优质文章能够连接读者、传递知识、建立对产品的信任、喜爱角色，并增加读者和客户的数量，帮助业务不断发展。此外，公关还可以在媒体危机之前保护企业/个人的声誉。

正因为这些优点，公关在每次营销活动中都变成了“重要的伙伴”。然而，在实际情况中，大多数人只关注品牌，甚至认为丑闻也是公关的一种手段来炒作名声。因此，由于缺乏客观、诚实以及过度强调广告效果，以及令人不悦的内容，可能导致读者感到疲倦，逐渐失去公众的信任。

由此可见，一篇高质量的公关文章不仅需要专业的写作技能，还需要扎实的综合知识，正确理解读者的心理和客户的意愿。同时，要懂得如何挖掘真相，通过形象以及亲近的语言突显产品/角色的内容，将文章引导到社区价值和人文方面。只有这样，公关文章才能重新获得公众和客户的关注和满意。

公关写作的形式

了解公关文章的价值重要性后，企业才能按照自己的意愿建立和发展品牌形象。目前，有许多不同形式的写作方式，但大多数仍集中在以下常见形式上。

1. Advertorial

这是一种常见的形式，被许多企业选择用来介绍公司形象，推出新产品以及通过已经组织的事件发布新信息。通过结合公关内容和广告，这篇文章在品牌建设和与潜在客户建立连接方面取得了卓越的效果。

2. 社论文章 (Editorial)

通过这种形式，它会引起特别关注，因为它具有客观性，不受广告内容的影响。这通过真实生活故事传递强烈的印象，通过实际价值和人文精神激发读者的灵感。社论文章通常对一个问题进行深入分析，提出独特观点，与读者进行互动，有助于建立报纸或类似信息来源的信任和声誉。

3. 验证性文章 (Testimonial)

是一种基于客户实际经验分享的形式，用于撰写感受、评论或呼吁行动。如果通过专家、有影响力的人物（KOL – Key Opinion Leader）的分享，文章更容易吸引观众，使其在使用企业的服务或产品时感到更加安心。通过分享积极且可靠的经历，验证性文章在建立信任和激发潜在客户的购买动力方面发挥着重要作用。

4. 深度分析文章

这种形式要求作者必须具备扎实的专业知识和深度分析的能力，针对特定领域进行深入研究。深度分析文章通常专注于解释、分析并提供有关特定问题或领域的详细信息。这有助于建立企业的信誉和可信度，同时为读者创造价值。

5. 传播故事

这是目前最常见且在世界各国广泛应用的形式。它的效果和好处使用户更容易接触、记住并产生情感互动，因为根据心理学研究，大多数人喜欢直接、具体的内容。同时，这种方式能够轻松激发想象力并深深印在人们的心中。因此，一个引人入胜、情节不寻常且有人文结尾的故事将迅速激发观众的情感，并在客户心中留下深刻印象。

PLG的代表分享说：“可能每种形式都不同，但都共同致力于品牌建设和专业形象的发展。然而，无论采用哪种方式，诚实和逻辑仍然是最重要的因素。她补充说：“现在的客户和读者都是聪明的、知识渊博的人，因此对带有浓厚广告色彩或令人反感的文章内容非常敏感。因此，如果文章缺乏深度，缺乏价值，很难说服他们。”

根据We Are Social的统计数据，中国每个人平均每天花费约5小时25分钟上网。其中，大约70%的时间用于阅读互联网上的内容，如新闻、文章、博客文章和社交媒体等。这明确证明了写作需求正在受到关注，以满足商业工作的口味和扩展需求。她强调：“除了国际传媒发展趋势外，我们还必须充分满足多样的语言需求，并了解新文化，才能帮助企业在走向全球化道路上取得更大进展。”

如果您对PLG的公关文章写作服务感兴趣，请点击这里并填写所需信息，或发送电子邮件至copywriter@plg.com.vn以尽快收到报价。